2024年2月26日

  上周日,这间成立于上世纪九十年代的广告公司向纽约联邦法庭递交了一份文件,指责牌Off-White的名字与该公司在联邦政府注册的商标名过于接近,该商标覆盖了“市场营销,产品设计和相关服务”。

  该广告公司使用OffWhite名字已经超过20年,并于2014年在美国专利和商标局注册了“OffWhite”商标,远早于LV男装设计师Virgil Abloh创办的Off-White品牌,后者于2012年成立于意大利米兰。OffWhite制作公司的客户包括了耐克旗下的乔丹品牌、科技公司IBM,以及可口可乐公司。

  OffWhite制作公司在上诉文件中认定,“尽管它知道(OffWhite制作公司)已存在的业务,商标专用权,以及联邦商标注册,“但是Off-White品牌仍然成立并推动了多个侵犯(OffWhite制作公司)商标权的实体和产品服务。”

  该公司认为Off-White品牌在在一些零售和在线商店服务当中所使用的“Off-White”商标已经跟自己公司所持有的商标同属一个商标类别。

  尽管该案的原告和被告方不属于时尚行业的直接竞争对手,但该诉讼反映了一系列因为社交媒体营销而引发的较为常见的商标问题。Virgil Abloh创办的Off-White品牌贩卖的是高级奢侈品时装,而OffWhite制作公司则为各个品牌提供市场营销、创意和包装设计的咨询服务。

  另外,虽然商标法给相似甚至一样的商标应用到不同的产品或服务上留有余地,但品牌们有时候可以阻止企业在其他领域使用他们的名字或者相似的名字。OffWhite制作公司确实可以就这一点进行申诉,但这一辩论打法通常是国际知名品牌的做法,他们可以申诉称其他公司在不同的语境下使用品牌名会稀释该企业的商标价值。

  “可口可乐公司可以说,‘没有人能制造可口可乐蓝色牛仔裤’,” Blank Rome律师事务所的David Perry告诉《女装日报》,“他们可以争辩说,他们的商标有权得到这种保护。”

  虽然“名气”不是纽约州反稀释法保护商标充分必要条件,但纽约法律要求商标要么具有”独特品质”,要么必须具备会被稀释的次要含义。

  几乎可以肯定的是,Virgil Abloh的Off-White在消费者心目中是有特殊含义的,但OffWhite制作公司的商标有何特殊含义就不得而知了。

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